1.
Целевая аудитория

Женщины 25–44 лет:
Основная мотивация — найти место для отдыха с семьёй или подругами. Ценят уют, возможность уединиться, красивую природу и фотогеничные локации.

Мужчины 28–50 лет:
Чаще проявляют инициативу в организации отдыха с друзьями, особенно летом. Интерес к рыбалке, шашлыкам, бане, отдыху на выходных.

Общая черта аудитории — усталость от города, желание выбраться на природу и провести выходные «в своём домике».

2.
Стратегия и подход:

Для достижения цели — набора тёплой базы подписчиков, которые в дальнейшем могут сконвертироваться в заявки на бронирование — мы выбрали многоступенчатый, но бюджетный подход:

Цель рекламной кампании — Подписка на сообщество
Мы сознательно не гнали трафик на сайт или лид-форму. Подписка — наиболее дешёвый формат вовлечения, который позволяет:

• выстраивать доверие через контент;
• регулярно напоминать о себе без дополнительных затрат;
• стимулировать заявки из ленты постов.

Креативы и оффер

• Визуал: панорамные домики на фоне леса или водоёма, минимум текста, фокус на атмосфере и уединении.
• Без прямого оффера или акций — ставка на общий интерес к загородному отдыху и подписку без давления.

Контент в сообществе

• На момент запуска уже были оформлены посты: фото домов, описание условий, отзывы, посты о природе, сезонных изменениях, что рядом.
• Это повышало доверие и конверсию в подписку, аудитория не попадала в «пустое» сообщество.

3.
Реализация

Рекламные объявления запускались через VK Рекламу с упором на визуальные креативы — фото панорамных домиков, закат над лесом, костровище у беседки. Мы избегали продающих фраз и акций, фокусируя внимание на образе отдыха, тишине и возможности «выдохнуть за городом». Текст сопровождал мягкий призыв — просто подписаться, чтобы следить за новостями и не упустить сезон.

На старте было запущено несколько объявлений на разные аудитории. После получения первых результатов мы отключили менее эффективные связки и перераспределили бюджет на те, где цена подписки стабильно держалась ниже 30 ₽. Также был подключён ретаргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с рекламой: сохраняли посты, переходили в сообщество, ставили лайки.

Кампания длилась несколько недель и проводилась в одну волну без перезапусков, с периодической корректировкой аудиторий и замены креативов по мере утомления. Благодаря подготовке сообщества и продуманному визуальному стилю подписка шла стабильно по низкой цене, без просадки по показателям.

4.
Вывод:
Кампания показала, что даже при небольшом бюджете можно выстроить эффективную систему сбора тёплой аудитории для базы отдыха. Правильно оформленное сообщество, ненавязчивые визуалы и точная работа с сегментами дали стабильный приток подписчиков по низкой цене. Полученная база открывает возможности для дальнейшего прогрева через контент, сторис и посты с офферами — без дополнительных вложений в рекламу.

5.
Визуализация:
Прилагаю графики статистики по таргетированной рекламы

6.
Результаты:
ROI (Return on Investment) — это показатель, который отражает окупаемость рекламных кампаний.

Подписок: 449
Цена за подписку: 29 ₽
Затраты на рекламу - 13 126 ₽
Затраты на работу таргетолога ≈ 20 000 ₽

Из 449 подписок → 22 броней, средний чек - 12 000 ₽
Общий доход ≈ 264 000₽
Общий расход - 33 126 ₽

ROI:
1) 264 000 - 33 126 = 230 874 ₽
2) 230 874/33 126 ≈ 6,96
3) 6,96×100% ≈ 696%