VK ADS
Статистика кабинета
Скрин рекламного кабинета: расход, заявки и стоимость обращения.
КЕЙС MAGNETICO • VK ADS • МЕДИЦИНА
Стоматология: записи на приём из VK Ads
Настроили VK Ads под обращения пациентов: проверили локальные аудитории, офферы и креативы, контролируя стоимость и качество заявок.
Источник: VK Ads
каналVK Ads
подходA/B тесты
01
Ниша
Медицина
02
Источник
ВКонтакте
03
канал
VK Ads
04
подход
A/B тесты
05
Фокус
Заявки
06
Подход
Тесты и аналитика
01 / Задача клиента
Нужно было аккуратно привести обращения в нише, где доверие важнее клика
Что нужно было решить
Запустить рекламу так, чтобы результат можно было считать по обращениям, а не по красивым охватам.
В медицинских и околомедицинских услугах нельзя давить только ценой. Важно упаковать экспертность, показать понятный путь до записи и работать с доверием до первого контакта.
01Риск
Потратить бюджет на клики и подписки без реального движения к заявкам.
02Ограничение
Нужно быстро понять, какие связки можно масштабировать, а какие нужно отключать.
03Цель
Получить заявки из ВКонтакте и сохранить понятную стоимость привлечения.
02 / Система работы
Что сделали для результата
Логика запускаСобрали систему гипотез: аудитории, офферы, креативы и контроль результата.
Каждая связка оценивалась по практическому смыслу: сколько стоит обращение, насколько оно похоже на целевое и есть ли потенциал масштабировать бюджет.
01
АудиторииРазобрали сегменты
Проверяли аудитории по географии, интересам, потребностям, смежным услугам и реакциям на экспертный контент.
Так рекламный бюджет не распылялся на слишком широкую аудиторию.02
ОфферыУпаковали предложения
Собрали офферы вокруг консультации, понятного результата, опыта специалиста и комфортного первого шага.
Пользователь видел не общий лозунг, а понятную причину оставить заявку.03
КреативыПротестировали подачу
Запустили несколько форматов креативов и текстов, чтобы не зависеть от одного объявления. Слабые варианты отключали, сильные усиливали бюджетом.
Лучшие креативы оставались в работе, слабые не забирали бюджет.04
АналитикаСчитали качество
Оценивали не только клики и CTR, а стоимость обращения, качество диалога и потенциал масштабирования. Это помогает не путать дешевый трафик с реальными заявками.
Итоговые решения принимались по экономике, а не по впечатлениям.03 / Результат
Результат в цифрах
Результат показывал не только трафик, а путь до записи, приёма или выручки.
каналVK Ads
подходA/B тесты
ИсточникVK Ads
ФорматТаргет
01Нашли рабочие связки
Оставили в рекламе те аудитории и объявления, которые давали измеримый результат.
02Убрали лишний расход
Слабые гипотезы отключались, чтобы бюджет не уходил в нерелевантные клики.
03Получили основу для масштабирования
После тестов стало понятно, какие офферы и сегменты можно усиливать дальше.
04 / Аналитика
Как контролировали результат
АНАЛИТИКА
Контроль стоимости обращений
Сравнивали расход, количество заявок и стоимость результата. Связки с дорогими или нерелевантными обращениями не получали дополнительный бюджет.
06 / Вывод
Вывод по нише
Итог зависит от связки оффера, креатива и аналитики, а не от одной кампании.
01Сначала гипотезы
Не запускаем рекламу “на всех”, а формируем проверяемые сегменты.
02Потом экономика
Смотрим стоимость и качество результата, а не только рекламные показатели.
03Дальше масштабирование
Усиливаем только те связки, где понятен источник результата.
07 / Заявка
Нужны заявки из ВКонтакте?
Оставьте заявку — разберём ваш проект и покажем, какие связки можно собрать под вашу нишу.