1.
Целевая аудитория - женщины в возрасте от 25 до 50 лет, проживающие в Самаре и ближайших районах.

Основная часть аудитории — хозяйки квартир и домов, а также женщины, находящиеся в процессе ремонта или переезда. Это пользователи, которые активно интересуются интерьером, мебелью, бытовыми обновлениями.
В поведении — склонность к сохранению постов с идеями оформления, участию в сообществах мебельных магазинов и маркетплейсов.

2.
Стратегия и подход:

1) Аудиторные подходы
Были протестированы три основных направления:

• Интересы: мебель, ремонт, интерьер, декор, дизайн квартир.
• Ключи: «диван», «купить диван», «угловой диван», «диван со спальным местом» (через поведение).
• Сообщества конкурентов: локальные мебельные магазины Самары, крупные сети с филиалами в городе.

По результатам тестов, лучшие результаты дала сегментация по подписчикам конкурирующих мебельных сообществ

2) Креативная стратегия
Основные гипотезы:

• Аудитория лучше реагирует на реальные фото в интерьере, а не на 3D-рендеры.
• Уточнение, что диваны есть в наличии и доставка осуществляется быстро, повышает вовлечённость.
• Элементы простоты и уюта в подаче вызывают доверие.

Бюджет распределялся по дням и по аудиториям: сначала равномерно, затем перераспределяли в пользу самых эффективных.

3.
Реализация

Создание и запуск рекламных объявлений

• Запущено 12 вариантов креативов: различались по цвету диванов, текстам и подаче (уют, скидка, выгода, простота).
• Все объявления велись напрямую на сообщество, через кнопку «Подписаться».

Параллельный A/B-тест аудиторий

• Разделили аудитории на группы и запускали рекламу с идентичными креативами.
• Через 3 дня отключили два самых слабых сегмента, а на эффективные направили увеличенный бюджет.

Оптимизация бюджета и ставок
В течение кампании вручную контролировались ставки: когда CPM возрастал выше 120 ₽, происходила корректировка формата или обновление креатива. Использовали автостратегию при низком CTR, а при хороших откликах — ручную ставку.

Аналитика и отчётность
Каждые 5 дней подводились промежуточные итоги: отслеживалась стоимость подписки по каждому сегменту и креативу, а также поведение аудитории в сообществе.

4.
Вывод:
Кампания показала, что даже при небольшом бюджете можно выстроить эффективную систему сбора тёплой аудитории для базы отдыха. Правильно оформленное сообщество, ненавязчивые визуалы и точная работа с сегментами дали стабильный приток подписчиков по низкой цене. Полученная база открывает возможности для дальнейшего прогрева через контент, сторис и посты с офферами — без дополнительных вложений в рекламу.

5.
Визуализация:
Прилагаю графики статистики по таргетированной рекламы