1. Целевая аудитория мастера представляет собой преимущественно женскую аудиторию, составляющую 90% от общего числа посетителей. Это женщины в возрасте от 18 до 55 лет, которые желают избавиться от нежелательных волос на длительный срок, улучшение внешнего вида. Оставшиеся 10% аудитории — это мужчины в возрасте от 20 до 50 лет, у которых повышенный интерес к уходу за собой, желание избавиться от волос на спине, груди и других частях тела.

2. Стратегия и подход:

Рекламные кампании проводились на платформах Instagram и ВКонтакте. Мы использовали следующую целевую аудиторию для таргетированной рекламы VK:

1) Подписчики конкурентов (студии красоты, студии лазерной эпиляции, и т.д.);

2) Аудитория по ключевым запросам («лазерная эпиляция», «эпиляция», «удаление волос» и т.д.);

3) Аудитория по интересам и другие параметры;

4) Использовали парсер для сбора баз аудитории через группы конкурентов, включая недавно вступивших участников и топ активных пользователей.

Для увеличения охвата просмотров мы также:

Снимали видеоролики с отзывами клиентов;

Запускали акции и специальные предложения, чтобы стимулировать участие аудитории;

Размещали картинки до и после процедур;

Креативная стратегия акцентировала внимание на уникальности услуг, а также предлагала скидки для новых клиентов..

3. Реализация

Распределение бюджета по платформам было следующим : Instagram 60%,
ВКонтакте: 40%

Такое распределение было основано на предварительном анализе, который показал, что Instagram является более эффективной платформой для визуального контента и привлечения целевой аудитории.

Реклама запускалась дважды в неделю, что обеспечивало регулярное присутствие в лентах пользователей. В течение кампании проводился еженедельный анализ эффективности рекламных объявлений. Основные шаги включали:

1. Мониторинг показателей: Оценивались ключевые метрики, такие как CTR (кликабельность), количество переходов на страницу записи и уровень вовлеченности (лайки, комментарии).
2. Корректировка креативов: На основе полученных данных изменялись креативы. Например, если видеоролик с отзывами клиентов показывал низкие показатели, его заменяли на более привлекательные визуалы с акциями.
3. Тестирование A/B: Проводилось тестирование различных форматов объявлений (видео против статичных изображений) для определения наиболее эффективных.
4. Оптимизация таргетинга: В процессе кампании были выявлены наиболее результативные сегменты аудитории, что позволило перераспределить бюджет в пользу тех групп, которые показывали наилучшие результаты.

На протяжении всей кампании были внесены изменения в стратегию на основе анализа данных. Например, в последние месяцы перед завершением кампании акцент был сделан на специальные предложения и скидки для привлечения новых клиентов, что дало положительный эффект и способствовало росту числа записей.

Эта детальная реализация позволила не только достичь поставленных целей, но и значительно повысить узнаваемость услуг мастера лазерной эпиляции в регионе.

4. Выводы и рекомендации:

Ключевой вывод — важно тестировать разные форматы контента и сегменты аудитории. Использование таргетированной рекламы показывает хорошие результаты.
Для оптимизации бюджета рекомендуется комбинировать таргетированные подходы с органическими методами продвижения, такими как контент-маркетинг, работа с лидерами мнений и активное вовлечение аудитории через социальные сети.

Кроме того, стоит уделить внимание анализу данных и постоянному мониторингу эффективности кампаний. Это позволит своевременно корректировать стратегию, минимизировать затраты и максимизировать отдачу. Важно также учитывать сезонные колебания спроса и адаптировать рекламные активности под текущие потребности аудитории.

В долгосрочной перспективе стоит инвестировать в построение устойчивого бренда, который будет вызывать доверие и лояльность у целевой аудитории. Это включает в себя не только рекламные активности, но и качество продукта, уровень сервиса и прозрачность коммуникаций.

5. Визуализация:
Прилагаю графики статистики по таргетированной рекламы