1.
Целевая аудитория

1) Мужчины 25–45 лет
Семейные или активно работающие специалисты, посещающие рестораны по деловым поводам или с семьёй. Их внимание привлекают удобные сервисы, система лояльности и конкретные выгоды, которые можно получить — например, скидка при первом заказе или бонус в приложении. Подписываются реже, если не видят прямой ценности, но хорошо откликаются на предложение установить приложение, если оно интегрировано с заказами или бонусами.

2) Женщины 25–45 лет
Активные пользовательницы социальных сетей, которые любят встречаться с подругами, ужинать в уютных местах и следят за новинками гастрономической сферы. Они охотно подписываются на сообщества ресторанов, особенно если это даёт доступ к акциям, бонусам или эксклюзивным предложениям. Такие пользователи активно пользуются мобильными приложениями доставки еды, просматривают рейтинги, читают отзывы и нередко делают выбор заведения, ориентируясь на визуальную подачу и атмосферу.

В целом аудитория была заинтересована в ресторанах среднего и выше среднего уровня, ценит атмосферу, комфорт и удобство, легко вовлекается в коммуникацию через визуальные креативы и офферы с конкретной выгодой.

2.
Стратегия и подход:

1) Выбор креатива:
Использовали визуалы с аппетитной подачей блюд, минимальным текстом. Основной отклик шёл в виде подписок.

2) Сегментация аудиторий:
Протестированы как широкие категории, так и более узкие.

3) Оптимизация плейсментов:
Упор сделан на мобильную ленту, а также продвижение через промопосты с переходом в сообщество.

4) Ретаргетинг:
Отказались от сложных ретаргетинговых сценариев — ставка была сделана на узнаваемость и органичный интерес.

3.
Реализация

1) Разработка визуалов и текстов:
Креативы строились на визуальной подаче еды и атмосферы ресторана — без акцента на офферы, но с эстетикой, вызывающей желание «заглянуть» внутрь.

2) Оптимизация и отсев:
После первых 3–4 дней отключались объявления с низким вовлечением или высокой стоимостью подписки. На основе статистики оставляли только эффективные связки, тем самым снижая CPL почти вдвое по сравнению с тестовой фазой.

3) Контентное сопровождение сообщества
На момент запуска внутри сообщества была оформлена визуальная обложка, закреп с УТП, а также 5–6 постов с примерами блюд, атмосферными фото и отзывами. Это критически важно: аудитория, переходящая из рекламы, должна сразу попадать в живое и оформленное пространство.

4.
Вывод:
Кампания показала, что даже при отсутствии прямых офферов и бонусов, качественная визуальная подача и правильно подобранная аудитория способны обеспечивать стабильный прирост подписчиков. Ставка на эстетику, атмосферу и простые, но цепляющие тексты позволила выстроить доверие к бренду и сформировать лоячную базу, с которой в дальнейшем можно работать через контент и коммуникацию. Результаты кампании превзошли средние показатели в нише ресторанов и были отмечены платформой как эффективные.

5.
Визуализация:
Прилагаю графики статистики по таргетированной рекламы