VK ADS
Регистрации и CPL по кампаниям
Скриншот подтверждает расход, количество регистраций, стоимость привлечения и кампании, по которым оценивали результат проекта.
КЕЙС MAGNETICO • VK ADS • GAME / DIGITAL
120 регистраций по 450 ₽ для игрового проекта
Тестовый бюджет 54 040,80 ₽ дал 120 регистраций и показал, какие аудитории, офферы и креативы можно усиливать дальше.
КЕЙС «Как получили 120 регистраций для игрового проекта»
Регистрации120
CPL450,34 ₽
01
Ниша
Game / digital
02
Источник
ВКонтакте
03
Бюджет
54 040,80 ₽
04
Регистрации
120
05
CPL
450,34 ₽
01 / Задача клиента
Нужно было получить регистрации, а не просто активность в рекламе
Что нужно было решить
Запустить рекламу так, чтобы результат можно было считать по регистрациям, а не по охватам.
В игровом проекте пользователь должен быстро понять механику, ценность участия и следующий шаг. Поэтому рекламу строили вокруг понятного входа в проект, теста офферов и контроля регистраций.
01Риск
Потратить бюджет на клики и охваты без реального движения к регистрациям.
02Ограничение
Нужно было быстро понять, какие аудитории и офферы приводят пользователей, готовых не только перейти, но и зарегистрироваться.
03Цель
Получить регистрации из ВКонтакте и сохранить понятную стоимость привлечения.
02 / Система работы
Собрали систему тестов для регистраций
Логика запускаСобрали систему гипотез: аудитории, офферы, креативы и контроль регистраций.
Каждая связка оценивалась по практическому смыслу: сколько стоит регистрация, насколько пользователь похож на целевого и есть ли потенциал масштабировать бюджет.
01
АудиторииРазобрали игровые сегменты
Тестировали аудитории по интересам к играм, digital-развлечениям, похожим проектам и тёплым сценариям вовлечения.
Так бюджет не распылялся на слишком широкую аудиторию.02
ОфферыУпаковали понятный вход в проект
В рекламу вынесли конкретный мотив зарегистрироваться: интерес к механике, простое начало, понятный следующий шаг и ценность участия.
Пользователь видел не общий лозунг, а причину перейти и зарегистрироваться.03
КреативыПротестировали подачу
Запустили несколько форматов объявлений, чтобы понять, какие смыслы быстрее переводят интерес в регистрацию.
Сильные креативы оставались в работе, слабые не забирали бюджет.04
АналитикаСчитали качество
Оценивали не только клики и CTR, а стоимость регистрации, качество трафика и потенциал масштабирования.
Решения принимались по конверсиям, а не по красивым рекламным показателям.03 / Результат
120 регистраций и CPL 450 ₽
Игровой проект оценивали не по размеру охвата и кликам, а по реальным действиям пользователя: регистрациям и стоимости привлечения. Тест показал, какие связки можно усиливать дальше.
Бюджет54 040,80 ₽
Регистрации120
CPL450,34 ₽
01Нашли рабочие связки
Оставили в рекламе аудитории и объявления, которые давали регистрации по понятной стоимости.
02Убрали лишний расход
Слабые гипотезы отключались, чтобы бюджет не уходил в нерелевантные клики.
03Получили основу для масштабирования
После тестов стало понятно, какие офферы, аудитории и креативы можно усиливать дальше.
04 / Подтверждение
Подтверждение: регистрации и CPL
СВЯЗКИ
Какие гипотезы дали регистрации
Тестировали разные входы в проект: прямой переход в регистрацию, интерес к механике, игровой оффер и тёплые аудитории. Это помогло понять, какие форматы быстрее переводят пользователя в действие.
- Регистрация в проект - основной целевой шаг
- Игровой оффер - мотив перейти
- Тёплая аудитория - выше готовность к действию
- Форма входа - проверка качества трафика
06 / Вывод
Нужна не активность, а система регистраций
Кейс показал, что игровой проект можно масштабировать, когда реклама строится не вокруг кликов и охватов, а вокруг понятного действия: регистрации, стоимости привлечения и качества трафика.
01Сначала гипотезы
Не запускаем рекламу “на всех”, а формируем проверяемые сегменты.
02Затем стоимость регистрации
Смотрим не только клики и CTR, а цену регистрации и качество пользователя.
03Дальше масштабирование
Усиливаем только те связки, где понятны источник регистрации и стоимость привлечения.
07 / Заявка
Нужны регистрации по понятной цене?
Разберём ваш проект, офферы и текущую рекламу. Покажем, как собрать VK Ads под регистрации и масштабирование рабочих связок.